ビューティープロ
開発秘話

ペットフードって、どことなく医薬品っぽくておいしくなさそう。。。

プレミアムフードの売場を見ると、『健康』『健康』『健康』。
そして、どことなく医薬品っぽくておいしくなさそう。。。

健康の先って何があるんだろう。。。

当時、私の家族には成犬なのに1kgしかないヨークシャテリアがいました。
散歩やおでかけをする度に、『赤ちゃんですか?』『かわいいですね』『きれいな毛並みですね』と声を掛けてくださる方がいっぱい。
私の母は嬉しそうな顔で『ありがとうございます!赤ちゃんみたいだけど成犬なんですよ!』と褒められてイキイキとしていました。

ペットフードってごはんだけど、わんちゃんもお客様も嬉しくなる商品を作りたい!
そんな思いに駆られました。

健康の先って何があるんだろう。。。
『きれいな毛並みですね』
そうか、健康じゃないと美しくはなれない。
健康だからこそ、美しくなれる!みんなに褒めてもらえる子になれる。

ビューティープロの開発を考えた頃、時代は『美しさ』に着目した時代でもありました。また、コラーゲンがより浸透した時代でも。
今までは『塗る』が当たり前でしたが、『飲むコラーゲン』が人気に。
わんちゃんにもコラーゲンは不可欠な要素。
トリミングできれいになるのではなく、
『食べて健康になって美しくなる』
そんな商品を開発したかった。

もちろん、ごはんだからおいしくないと意味がない。
どんなに機能が備わっていても食べなければ意味がない。
『おいしく毎日食べ続けることにより、健康で美しくなる』を目指しました。
健康を維持することで毛艶の美しさを引き出すための検証を重ね、その成果を得るまでに多くの時間を費やしながらビューティープロは生まれました。
ヨークシャーテリア

機能性 + 嗜好性への挑戦

コラーゲンイメージ
2007 年春に愛犬を『健康で美しく育てる』をコンセプトにビューティープロが発売になりました。
プレミアムフードにはない『美しさ』に着目をした新しい商品として開発。
売場には『健康』にフォーカスした商品しかなかったため、健康の先にある美しさを目指したのがビューティープロでした。

特長の 1 つに毛艶と皮膚の美しさを追求し、マリンコラーゲンを配合。
愛犬にとっても欠かせない成分でもあり、お客様の意識においても
『コラーゲン= 美しさ』のイメージがありました。

吸収率の高いマリンコラーゲンを採用し、健康を維持することで毛艶の美しさを引き出すための検証を重ね、その成果を得るまでに多くの時間を費やしました。

しかし、あくまでもペットフード。
どんなに機能が備わっていても食べなければ意味がありません。
『おいしく毎日食べ続けることにより、健康で美しくなる』を目指して
嗜好性は最も外せないポイントである当社オリジナルのレシピを開発。
嗜好性と機能性の両面をクリアした商品となりました。
粒の形もペットが食べやすい形で、かつ、ターゲットの女性に好評である
ハート型粒に決定しました。

ブランドカラーは『赤』

プレミアムフード売場はどことなく、医薬品的な白いパッケージが多かった。
白のイメージは色々あるが、ごはんに結びつかないイメージだった。

元気な子が食べるのに。。。

発売当時のビューティープロは『美しさ』を象徴するため、化粧品のようなパッケージをデザインコンセプトに。

『この商品はなんだろう。。。』

そんな興味を持ってもらいたかった。
美しさ、インパクトの強さ、また国産プレミアム商品としてインパクトのある赤のイメージを演出しました。

しかし、ペットフードは『ごはん』なのでどこかでおいしさも感じて欲しい。
真っ赤で無機質にするのではなく、牛乳をイメージするような『白』もポイントとして採用。
ごはんの概念は忘れず、ペットフードにはないデザインをビューティープロの顔にしました。

ビューティープロの『プロ』って?

研究者
日本ペットフード株式会社は 1960 年よりペットフードを製造している会社です。
日本で初めてドッグフードを発売した会社でもあり、
50 年以上を超える研究、製造で培った技術をもったペットフードのプロ。

ビューティープロのブランド名はペットフードの『プロ』が作ったフード

そして

ペットの明るく美しい未来を『プロデュース』する意味を込めて名付けました。

見た目の美しさだけじゃない。
ビューティープロには色々な願いが込められているブランドです。

もっとペットのために
おいしく食べる『インナービューティーフード』

見た目年齢!寿命!?

人間も見た目年齢が若いと長生きするっていう話。
ペットだって一緒のはず!だって毛艶は健康のバロメーター。
ペットがかわいいね!きれいだね!って言われたい。
そして何より、そんなペットと長い時間一緒に居たい。

美しいってきらびやかなイメージだけじゃなく、
『カラダの中から美しく~インナービューティー~』
それがビューティープロが求める姿。
おいしく食べることでカラダの中から栄養を吸収して、美しくなる。
内からでる美しさと見た目の美しさはカラダの中から健康になることを目的としているから
ペットの美しい未来につながっている。。。

大切な家族の一員だから。
ビューティープロはリニューアルの度にペットの明るく美しい未来をプロデュースしてきました。

全てはペットの生涯の健康維持のため。
この春、45項目を超える栄養素でペットをカラダの中からサポートします。
さらに最新の栄養設計に基づき、食事量の変更を行いました。

見た目の美しさだけでなく、健康で明るく美しい未来のためにリニューアルをしました。
犬と猫

健康と美しさをカラダの中から ビューティープロ

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